Компания Millward Brown Optimor опубликовала традиционный рейтинг самых дорогих мировых брендов. Отчет показал, что стоимость большинства торговых марок не покачнулась от удара экономического кризиса. По сравнению с прошлым годом в первую десятку попал только один новый бренд. Стоимость бренда базируется на его способности создавать спрос на товар. Цена бренда является суммой будущих прибылей, которые бренд может принести, минус текущая стоимость торговой марки.  Цену бренда сформировали такие показатели как прибыли от названия бренда, вклад бренда и способность бренда приумножить прибыли.

1. Google - $100,039 млрд



Google Inc. — американская компания, владеющая первой по популярности (77,04%) в мире поисковой системой Google, обрабатывающей 41 млрд 345 млн запросов в месяц. На поисковике базируется крупнейшая в мире система онлайн-рекламы Google AdWords.

2. Microsoft - $76,249 млрд



Microsoft — крупнейшая транснациональная компания по производству программного обеспечения для различного рода вычислительной техники — персональных компьютеров, игровых приставок, КПК, мобильных телефонов и прочего, разработчик наиболее широко распространённой на данный момент в мире программной платформы — семейства операционных систем Windows. Подразделение компании также производит некоторые аксессуары для персональных компьютеров (клавиатуры, мыши и т. д.). Продукты Microsoft продаются более чем в 80 странах мира, программы переведены более чем на 45 языков.

3. Coca Cola - $67,625 млрд



Напиток «Кока-кола» был придуман в Атланте 8 мая 1886 года. Его автор — фармацевт Джон Стит Пембертон, бывший офицер американской Армии конфедерации. Название для нового напитка придумал бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон, который, также владея каллиграфией, написал слова «Coca-Cola» красивыми фигурными буквами, до сих пор являющимися логотипом напитка. Основные ингредиенты Кока-Колы были таковы: три части листьев коки (из этих же листьев в 1859 году Альберт Ниман (Albert Niemann) выделяет особый компонент (наркотик) и называет его кокаин) на одну часть орехов тропического дерева колы.

4. IBM - $66,622 млрд



IBM — транснациональная корпорация, один из крупнейших в мире производителей вычислительной техники, периферийного оборудования, программного обеспечения, и консалтинга.

5. McDonald's - $66,575 млрд



McDonald’s Corporation — американская корпорация, самая большая в мире сеть ресторанов быстрого питания.

6. Apple - $63,113 млрд



Apple Inc. — американская корпорация, производитель персональных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения. Один из пионеров в области персональных компьютеров и современных многозадачных операционных систем с графическим интерфейсом.

7. China Mobile - $61,283 млрд



China Mobile Communications Corporation — китайская телекоммуникационная компания, крупнейший в мире по количеству абонентов (493 млн по состоянию на 31 июля 2009 года) и капитализации оператор сотовой связи. По обороту это второй оператор сотовой связи в мире после Vodafone, который владеет 3,3 % China Mobile.

8. General Electric - $59,793 млрд



General Electric (GE) — американская машиностроительная корпорация, крупнейший в мире производитель многих видов техники, включая локомотивы, энергетические установки, газовые турбины, авиационные двигатели, медицинское оборудование, изготовляет также осветительную технику, пластмассы и герметики.

9. Vodafone - $53,727 млрд



Vodafone Group plc — британская телекоммуникационная компания. Основана в 1983 году под названием Racal Telecom, первый звонок в аналоговой сети совершён 1 января 1985 года. В 1991 году Racal Telecom выделяется из компании Racal Electronics и переименовывается в Vodafone Group. Название — сокращение от VOice DAta FONE (phone). На 31 декабря 2008 Vodafone оказывала услуги мобильной связи 260,5 млн пользователей в 25 странах мира. Еще в 42 странах Vodafone является партнёром в сети, над которой она не имеет полного контроля.

10. Marlboro - $49,460 млрд



«Мальборо» — марка сигарет, выпускаемая компанией Altria Group (более известной как Philip Morris) с 1924 года. Marlboro - одна из самых известных марок сигарет в мире благодаря мощной рекламной кампании и значительным спонсорским вложениям в автоспорт, а особенно в команду «Формулы-1» Ferrari.